VICE PLUS

Si eres un asiduo a la televisión y los magazines como herramientas informativas y de entrenamiento, te habrás dado cuenta de cómo una pequeña revista gratuita que fue creada en Montreal (Canadá) hace 24 años por un grupo de jóvenes desempleados (Alvi, Shane Smith y Gavin McInes) con fondos del gobierno, se ha hecho fuerte con su propuesta rompedora y ha pillado con el pie cambiado a muchos de los medios de comunicación tradicionales de todo el mundo: VICE.

Los temas que trata no distan mucho de los habituales: arte, sociedad, lifestyle, música, juegos, deportes, noticias, etc.  Pero entonces, ¿cuál es el secreto de su éxito? ¿qué le hace diferente a aquello que podemos encontrar en revistas como TIME, Rolling Stone, Esquire, i-D, Vibe, GQ, Life, Vogue o Vanity Fair para que sean vistos de otro modo?

VICE va más allá:

El público al que va dirigido es mayormente gente joven, nativos digitales, y que por tanto conciben la comunicación de una manera muy diferente a como lo puede hacer cualquier persona que naciera antes de los 80. El lenguaje es totalmente diferente (rompedor, directo, actual), sus contenidos son explícitos, violentos y siempre controvertidos: no se esconden en ningún manual de las buenas maneras. Su objetivo es informar con la mayor veracidad posible, sin maquillar la realidad que se van a encontrar. Se adentran donde otros no lo hacen para intentar comprender.

Y parece que no tienen límites ni pretenden autoimponérselos: conflictos raciales, guerras, narcotráfico, prostitución, sexo, drogas, raves, tribus urbanas… queda claro desde el primer momento que cualquier tema del que vayan a hablar, peligroso o espinoso, lo van a hacer desde dentro. Y el público reconoce esta apuesta por la veracidad.

La revista gratuita se financia con publicidad y su distribución es gratuita, pero su éxito le ha llevado a afrontar una expansión de su idiosincrasia a gran escala:

Cadena de negocios de ropa, casa discográfica (Vice Records), aplicaciones (VICE, VICELAND, VICE NEWS), Televisión, productora (VICE Films) y hasta series documentales con la misma temática producidas por VICE en canales como National Geographic.

Con su sede afincada en Nueva York desde 1999, una de sus últimas apuestas “VICE +” (Vice Plus) es una plataforma online (Desktop y Smartphones) para el mercado japonés, donde se puede acceder a su contenido con una suscripción mensual (799 Yenes). Este canal específico se centra en promocionar aquellos trabajos artísticos realizados por talentos sin pulir y que merecen ser rescatados del olvido o de un público minoritario para que sean conocidos por el gran público.

VICE PLUS

No sabemos cuál va a ser el siguiente movimiento de este pequeño Magazine que se ha convertido en un gigante de la información, pero estamos convencidos que siempre será sorprendente.

Cuestión de tiempo.

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